天津事件的營銷關(guān)注
2015/8/26  閱讀數(shù)：

一、天津事件后應(yīng)加強應(yīng)急藥品和應(yīng)急包儲備

天津事件牽動全國人民的心，除了城市規(guī)劃、嚴格審批、安全生產(chǎn)、專業(yè)化處置等視線落點外，另一值得關(guān)注的焦點是應(yīng)急物資方面日常各機構(gòu)和家庭應(yīng)急藥品準備是否充足，如果人人都能學會簡單應(yīng)急救治，手邊隨時有簡單而實用的應(yīng)急包常備，可以大大減少和降低創(chuàng)傷失血和感染，改善預(yù)后。日常這方面普及宣傳工作還未到位，家庭應(yīng)急藥品推廣也未得到政府和企業(yè)重視，而這將是數(shù)十億起步的市場需求。

此外，醫(yī)療機構(gòu)應(yīng)急藥品儲備制度應(yīng)進一步提高完善，在與死亡賽跑的各類搶救和康復(fù)中，新醫(yī)新藥承擔著更多的重任，在低價藥和基藥當家的今天，新醫(yī)新藥越來越萎縮，而病魔卻在以超乎我們想象的速度不斷進化和衍變�？v深醫(yī)生醫(yī)術(shù)高明，藥品始終是白衣天使救死扶傷的核心武器。越來越高的醫(yī)療費用，越來越低的用藥水平，新醫(yī)新藥市場轉(zhuǎn)化始終不能順暢，始終無法上規(guī)模，甚至直接被掛網(wǎng)和二次議價剝奪生存權(quán)，未來新產(chǎn)品新技術(shù)還有誰會投入？企業(yè)又拿什么來投入？

銀杏葉事件和地高辛事件的背后同樣是企業(yè)無力承受掛網(wǎng)價格無限度的壓低，而原料成本和運營成本卻在飛速上漲，如果未能考慮企業(yè)生存所需的必要空間，確保行業(yè)和企業(yè)良性有序發(fā)展，類似問題仍會層出不窮。

二．事件營銷與公益推廣

在災(zāi)難面前，體現(xiàn)的是企業(yè)的愛心和社會責任心。醫(yī)藥企業(yè)借助自身的專業(yè)化優(yōu)勢，對口支援，奉獻正能量，既是對社會的回報和擔當，同時也是一次良好的事件營銷和公益推廣。

除了以往最常見到的捐款、贈藥的傳統(tǒng)方式，派駐志愿者幫助醫(yī)護人員打下手，協(xié)助維持秩序，協(xié)調(diào)物資，保障供應(yīng)，安撫受難民眾等，都是直接提升企業(yè)形象，增進院情關(guān)系的方式。

提供更專業(yè)、奏效的救治藥品和方案也是專業(yè)化運作和推廣的一部分。雪中送炭的義舉也會給專家和醫(yī)護人員留下深刻印象，更便于產(chǎn)品未來的大面積普及和推廣。外企在這方面更加訓(xùn)練有素，運用得當。

而各類急救和康復(fù)產(chǎn)品的推廣工作也可就勢借各種渠道展開。遺憾的是很多相關(guān)企業(yè)同樣漏過了機會。

大愛無疆，醫(yī)藥行業(yè)和企業(yè)毫無保留地向社會、向民眾奉獻愛心，也希望得到國家的暖心支持。






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編輯：小惠