如何實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥品牌創(chuàng)新
2015/8/17  閱讀數(shù)：

我們時(shí)常強(qiáng)調(diào)品牌的重要性，這是因?yàn)樵跁r(shí)代的變化下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生了根本的變化，產(chǎn)品品牌深刻影響著消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。在醫(yī)藥行業(yè)，醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)值對(duì)不同的人的影響也都是不同的，但品牌的價(jià)值同樣左右著消費(fèi)者的意愿。醫(yī)藥企業(yè)在開展醫(yī)藥營(yíng)銷時(shí)一定要注重品牌的重要性。建立一個(gè)優(yōu)秀的品牌需要不斷地創(chuàng)新，并且要求我們沒(méi)有思想的禁錮。那么醫(yī)藥營(yíng)銷如何創(chuàng)新品牌呢？

一、可操作性

品牌創(chuàng)新不僅僅是理念的創(chuàng)新，而是需要將創(chuàng)新真正落地執(zhí)行，這之間不能出現(xiàn)斷層，將理念轉(zhuǎn)換成推動(dòng)執(zhí)行，從創(chuàng)新產(chǎn)品到創(chuàng)新核心技術(shù)，從品牌文化到品牌精神、再到品牌價(jià)值。另外還要注意的是品牌創(chuàng)新必須具備傳播的理由和渠道，不然所謂的品牌創(chuàng)新僅僅只是空洞的思想而已，毫無(wú)操作性可言。

二、商業(yè)價(jià)值

品牌創(chuàng)新一項(xiàng)非常重要的工作就是評(píng)估其商業(yè)價(jià)值。商業(yè)價(jià)值是對(duì)品牌標(biāo)準(zhǔn)的一種評(píng)估，企業(yè)在進(jìn)行品牌創(chuàng)新的同時(shí)一定要對(duì)其作出科學(xué)準(zhǔn)確的評(píng)估，其標(biāo)準(zhǔn)無(wú)論是國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)還是國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)。品牌創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值關(guān)鍵在于要在消費(fèi)者心目中形成差異性和有效性，不然企業(yè)依然停留在同質(zhì)化中，依然還要面臨各種殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，難以遠(yuǎn)離品牌競(jìng)爭(zhēng)的“紅�！薄�

三、市場(chǎng)吸引力

品牌創(chuàng)新的定位、口號(hào)、形象以及品牌傳播等等都基于消費(fèi)層去考慮，從中建立一種理性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這同時(shí)也是一種規(guī)則。

最后醫(yī)藥企業(yè)需要明白醫(yī)藥品牌的創(chuàng)新需要具備唯一性，特立獨(dú)行的品牌才能支撐起企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)獲得發(fā)展，并在行業(yè)內(nèi)占據(jù)一定的地位。




編輯：雨忱