品牌打造需考量的三大核心要素
2015/6/10  閱讀數(shù)：

打造品牌是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，這過程中不僅要大范圍、大力度的打廣告、做宣傳，還需要依靠地面銷售的互相結(jié)合、拉動(dòng)以及有效滲透。企業(yè)在打造品牌之前需根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況、資金實(shí)力以及產(chǎn)品情況進(jìn)行因地制宜式的品牌策略。根據(jù)如今行業(yè)實(shí)際情況，并非海量投廣告，扎堆推廣就能獲得效果，還是要將資金、人力、物力都用在刀刃上，做出獨(dú)具特色，具備差異化的品牌才能更加深入市場(chǎng)、深入人心。

接下來為正在進(jìn)行品牌打造的企業(yè)提供在這過程中需要考量的一些核心實(shí)質(zhì)要素：

要素一、產(chǎn)品定位是否清晰

產(chǎn)品定位始終的品牌營銷的第一步，它是品牌的核心利益點(diǎn)。產(chǎn)品的作用機(jī)理、療效、安全性、質(zhì)量穩(wěn)定性、使用方便性等等這些都將體現(xiàn)品牌的領(lǐng)先性，所以要求產(chǎn)品在這些方面都需具備一定的優(yōu)越性和獨(dú)創(chuàng)性，要經(jīng)得起市場(chǎng)和專家的考量。

要素二、核心利益點(diǎn)是否成立

產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)就在于產(chǎn)品所具備的獨(dú)特賣點(diǎn)，而這賣點(diǎn)是否能夠支撐其成為市場(chǎng)上有能力的挑戰(zhàn)者，從而成為市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌�，F(xiàn)實(shí)告訴我們，如今不能簡(jiǎn)單以產(chǎn)品類別來進(jìn)行包裝，即便的全國獨(dú)家產(chǎn)品或者一類新藥也可能不能成為大品牌，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品的核心要素，即作用機(jī)理、療效、安全性、質(zhì)量、使用方便性等等。

要素三、推廣資料及用具是否完備

產(chǎn)品的宣傳資料是給予醫(yī)生和專家的第一手資料，要做到清晰、簡(jiǎn)潔、充分，具備專業(yè)說服力，能夠讓目標(biāo)人群一目了然，并且能夠在短時(shí)間內(nèi)就能了解掌握產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，有依有據(jù)，層次分明，充分具備專業(yè)性。




編輯：雨忱