999感冒靈獨(dú)家冠名《爸爸去哪兒》 名聲大噪背后是品牌調(diào)性與節(jié)目的深吻合
2014/7/28  閱讀數(shù)：

眼下最為火熱的一檔親子戶外真人秀節(jié)目莫過(guò)于就是《爸爸去哪兒》第二季的播出，它是由湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)的親子戶外真人秀節(jié)目。根據(jù)最新的新聞報(bào)道，《爸爸去哪兒》第二季收視率破紀(jì)錄完勝中國(guó)好聲音第三季1.98，如此之高的收視率不僅創(chuàng)造了節(jié)目當(dāng)中的幾位爸爸和孩子的超高人氣，同時(shí)也讓《爸爸去哪兒》的贊助商也都擁有了“爆棚”的人氣，知名度“一夜之間”飆升。說(shuō)到這里也就不得不提去年《爸爸去哪兒》獨(dú)家冠名的999感冒靈片和今年的999小兒感冒藥，《爸爸去哪兒》節(jié)目的火熱也帶動(dòng)了冠名品牌的知名度和認(rèn)知度。所以，對(duì)于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，也需要事先進(jìn)行理性的選擇分析，學(xué)會(huì)與消費(fèi)者用感情交流。

當(dāng)一個(gè)品牌選擇了冠名投資，都希望其冠名的節(jié)目能夠“一夜串紅”，如此一來(lái)就可以有效帶動(dòng)自身品牌的認(rèn)知度和知名度。然而我國(guó)擁有這么多節(jié)目，要在其中進(jìn)行選擇適合自身品牌，并能夠保證其會(huì)受到廣泛關(guān)注，獲得良好的口碑并非易事。任何品牌進(jìn)行任何一項(xiàng)投資，都可以說(shuō)在獲得機(jī)遇的同時(shí)也伴有風(fēng)險(xiǎn)，重要的一點(diǎn)就在于如何在把握好機(jī)遇的同時(shí)又能夠?qū)�風(fēng)險(xiǎn)降到最低點(diǎn)。999感冒靈近幾年一直打著“溫情”、“關(guān)懷”的品牌調(diào)性，這與《爸爸去哪兒》的“家庭溫暖”、“關(guān)愛(ài)”主題不謀而合，兩者相結(jié)合一起，達(dá)成了雙贏的局面。品牌廣告宣傳選擇冠名，一定要要求自身的品牌調(diào)性和冠名的節(jié)目主題深度吻合。

999是我國(guó)第一感冒品牌，它作為一個(gè)老品牌，如今早已家喻戶曉。然而他們將目光看的更遠(yuǎn)些，為了保持一個(gè)更好的品牌形象并順應(yīng)這個(gè)快速發(fā)展的信息化時(shí)代，999感冒靈將其視為自身營(yíng)銷之路的關(guān)鍵所在。并且并且切實(shí)的療效和多年來(lái)積累的口味，999感冒靈率先打出了品牌契合度這一主題的營(yíng)銷模式，將過(guò)往千篇一律的產(chǎn)品功能宣傳轉(zhuǎn)換為與消費(fèi)者進(jìn)行切實(shí)的情感交流。這一創(chuàng)新的、與消費(fèi)者互動(dòng)交流情感的營(yíng)銷模式，鑄就了999感冒靈如此的“名聲大噪”。










編輯：雨忱