如何打造OTC產(chǎn)品品品牌牌
2014/5/28  閱讀數(shù)：

品牌一直廣受企業(yè)和消費者多青睞。無論是企業(yè)自身，還是廣大消費者，對于他們來說，品牌意味著的不僅僅是標識。更是一種承諾、一種信任關(guān)系、一種情感的鏈接。

在醫(yī)藥行業(yè)中，家喻戶曉的品牌藥企有國外的有瑞輝，國內(nèi)有哈藥集團、修正集團等等。他們每年產(chǎn)品的銷售率都有一個驚人的數(shù)字。

對于藥品品牌塑造有以下途徑：一是產(chǎn)品擁有多年傳統(tǒng)驗房，有一定的消費基礎(chǔ)，醫(yī)藥企業(yè)需要做的就是提高集中度直至品牌就可以；二是產(chǎn)品有全新的配方，企業(yè)另外還要進行全新的定位，擁有大的市場容量，最后全新打造出自己的產(chǎn)品品牌。對于產(chǎn)品品牌的塑造可以說各有千秋，其中企業(yè)還需重點進行宣傳。

第一種產(chǎn)品品牌之所有能夠獲得成功，是因為其有廣泛的消費基礎(chǔ)和一定的消費人群，不用花多于的時間進行產(chǎn)品功能的教育，只需強調(diào)出產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，提高產(chǎn)品的市場占有率就可以了，其缺點就在于如果策劃不到位，最后反倒是給他人做嫁衣。第二種品牌塑造的途徑成功點在于產(chǎn)品擁有有效的成本，而且產(chǎn)品名稱容易區(qū)分，功能也是一目了然，是通過先打知名度，再打功能，然后打公益這一樣一條捷徑獲得成功。其缺點在于失敗的產(chǎn)品功能對象消費者，產(chǎn)品形象代言人的失敗以及渠道模式的失敗。

更深入其次的品牌塑造其實可總結(jié)為六大途徑：一是產(chǎn)品成分解決有效，例如現(xiàn)在大多數(shù)的感冒藥都有西藥成本；二是產(chǎn)品名稱解決記憶，一個產(chǎn)品擁有好的名稱，那么也就是一個好廣告，通俗上口，容易傳播開來；三是產(chǎn)品策劃解決定位，可遵循4P、4C等等營銷模式；四、階段定位解決持續(xù)，產(chǎn)品每發(fā)展到一個階段，側(cè)重點都是不同的；五、有效媒介解決傳播，擁有好的策劃，就要想辦法傳播開來，讓人都知道；六、渠道隊伍解決銷售，銷售是產(chǎn)品的最終過程，其目的是回來回款，可進行層級分銷或者是終端直供。

編輯：雨忱