論品牌和渠道、價(jià)格、企業(yè)的關(guān)系
2014/5/27  閱讀數(shù)：

品牌的重要性，不僅僅在于醫(yī)藥行業(yè)，對(duì)于任何行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌都占據(jù)著舉足輕重的地位，關(guān)系著企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

企業(yè)要想成就品牌，就要學(xué)會(huì)創(chuàng)新。品牌建立之后要做的就是維新。創(chuàng)新的著力點(diǎn)就在于差異化，意味著與眾不同，要做到?jīng)]有絲毫雷同之處。品牌的維新，是品牌核心不變的前提下的變化。家喻戶曉的腦白金廣告就是一個(gè)成功的例子，雖然這么多年來(lái)始終還是那句宣傳口號(hào)，但其表現(xiàn)形式都在不斷改進(jìn)變化中。

在渠道方面，品牌效應(yīng)會(huì)左右渠道，然而渠道同時(shí)也會(huì)推動(dòng)品牌。品牌是廣告強(qiáng)推倒逼渠道，終端強(qiáng)勢(shì)掌控顧客。從而能夠真正達(dá)到讓品牌和渠道實(shí)現(xiàn)雙贏。有些企業(yè)在獲得品牌成功之后會(huì)忽略渠道的重要性，認(rèn)為品牌就能夠吸引顧客，從而造就一些負(fù)面影響。

品牌和價(jià)格之間的關(guān)系是品牌產(chǎn)品一般都高價(jià)，但高價(jià)的產(chǎn)品不一定就是品牌，一般低價(jià)難成品牌。其實(shí)品牌產(chǎn)品的價(jià)格不在于有多高，而是穩(wěn)定和合理差價(jià)，價(jià)格同樣也是品牌的代言人。很多消費(fèi)者都習(xí)慣于將品牌和價(jià)格聯(lián)系一起。其實(shí)品牌和價(jià)格之間的關(guān)系是品牌決定價(jià)格，價(jià)格影響品牌。

企業(yè)之后是品牌，品牌之后是產(chǎn)品，核心定位之后，才得以傳播。定位始于產(chǎn)品，最終止于消費(fèi)者，產(chǎn)品的定位企業(yè)選擇性寒平在消費(fèi)者心中的位置。每一個(gè)品牌都需要有一個(gè)核心定位，并代表著品牌。

一個(gè)企業(yè)，可以同時(shí)擁有多個(gè)品牌。對(duì)于消費(fèi)者，他們關(guān)心品牌多過(guò)于關(guān)心企業(yè)自身情況，在消費(fèi)者心目中，品牌是產(chǎn)品的定位。就像我們都知道腦白金，但卻不知道它到底是哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的。


 




編輯：雨忱