藥企品牌化的重要性
2014/5/22  閱讀數(shù)：

酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去！品牌是我們生活中很熟悉的詞語(yǔ)，品牌化對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是一個(gè)重要的歷程。企業(yè)的發(fā)展就 是如何從一個(gè)不知名的品牌做到一個(gè)大家熟知且認(rèn)可的品牌的歷程。在醫(yī)藥行業(yè)中，很成功的案例當(dāng)數(shù)加多寶和王老吉的案例，正是因?yàn)榧佣鄬氄J(rèn)識(shí)和發(fā)現(xiàn)了品牌力的重要性，才有了機(jī)會(huì)在市場(chǎng)上與王老吉進(jìn)行爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

藥企的產(chǎn)品品牌化，因其產(chǎn)品的特殊性，推廣廣告和銷(xiāo)售一直都受到國(guó)家政策法律的嚴(yán)格規(guī)定，例如法律中明確了藥企不能在公眾媒體上進(jìn)行沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)證據(jù)支撐的廣告宣傳。因此藥企的品牌化難度相當(dāng)與一般企業(yè)而言較大。但是不代表藥企就不能做品牌化和不要做品牌化。關(guān)于藥企做品牌化，有一定的過(guò)程，在初期，藥企的主要宣傳工作內(nèi)容一般為介紹產(chǎn)品的功效，讓客戶對(duì)藥企生產(chǎn)的產(chǎn)品感興趣。在這個(gè)階段，醫(yī)院和大型的銷(xiāo)售商是這個(gè)階段的主要重點(diǎn)，企業(yè)要做好這個(gè)重點(diǎn)的宣傳，才能保證下一步的工作的進(jìn)展。而在取得了良好的宣傳之后，企業(yè)在品牌力的成長(zhǎng)期間，是必須將生產(chǎn)的藥品產(chǎn)生實(shí)際的治療效果，將這種治療效果推廣到更多的客戶群中，雖然這個(gè)時(shí)候的品牌力相對(duì)較弱，但是這個(gè)是一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。而在產(chǎn)品的品牌得到前階段的推廣之后，強(qiáng)勢(shì)的打造企業(yè)的品牌力就變得順利很多。產(chǎn)品 的品牌力建設(shè)成功之后，會(huì)直接的現(xiàn)實(shí)在產(chǎn)品的銷(xiāo)售量上，面對(duì)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，更好的品牌形象和品牌力的作用可以使企業(yè)的產(chǎn)品達(dá)到最佳的競(jìng)爭(zhēng)效果，從價(jià)格上更有話語(yǔ)權(quán)，因?yàn)橥瑯拥漠a(chǎn)品，有品牌力的相對(duì)于客戶而言，更能受到信任感。

藥企做品牌力，是一個(gè)很重要的工作。現(xiàn)在我們很熟知的藥企，例如哈藥以及西安楊森等等大型的制藥企業(yè)，無(wú)一不是在經(jīng)營(yíng)自身的品牌力。而這樣的品牌力，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是具有重要意義的。如果不進(jìn)行品牌力的建設(shè)，只停留在產(chǎn)品的單一宣傳和銷(xiāo)售上，企業(yè)的發(fā)展道路會(huì)越來(lái)越艱難，而建立了品牌力的企業(yè)，將會(huì)有機(jī)會(huì)超越不同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，取得更大的市場(chǎng)份額。




 

編輯：歐陽(yáng)丹丹